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國家旅游形象宣傳，應向單一推崇國家級旅游目的地形象，擴展到國家級與區域目的地顧及，以取得中國旅游形象的最大化。自2015年以來，國家旅游局堅決“以旅游合作擴充和非常豐富外交關系，以外交關系確保和推展旅游合作”的指導思想，之后增大旅游對外開放，堅實前進旅游國際合作，獲得了一定效益，近年來我國入境旅游開始回落，但從近兩年數字及與全球旅游比較發達國家對比看，我國出入境旅游量比例仍很不平衡，外國人入境游比例仍較低。拿2015年來說，我國招待外國人總計2598.54萬人次，中國公民出境旅游人數卻約1.2億人次。
在外交層面，一個最重要原則就是外交對等，無論從對外貿易還是航空公司航次和座位供給，都有嚴苛的對等條件。中國旅游近些年為全球目的地運送了大量客源和旅游花費，但國外中國旅游目的地向中國市場的客源運送，卻沒有從外交對等角度展開涉及條款的簽訂。從營銷費用角度，澳大利亞2013至2014財年，旅游局取得政府1100萬美元用作亞洲市場的營銷經費，而上一年從政府支出中撥給4292萬美元，創建“亞洲市場基金”，用作未來四年亞洲游客到澳洲的旅游。2009年前，美國是少數沒國家級入境旅游營銷機構的目的地，在美國旅游推展局(Brand USA)正式成立后，美國旅游推展局每年都能從聯邦政府獲得億美元級的供給基金。
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相比之下，中國這方面經費力度嚴重不足。從旅游形象看作，今年中國旅游目的地旅游形象的海外宣傳，開始受到重視，但宣傳片中很多仍停留于北京-上海-西安-廣州。而中國西南片區的廣西、貴州、四川、西藏，及西北片區的大自然融合人文的旅游資源和產品，仍秘藏在閨中。
就性刺激供給角度而言，當前中國入境旅游在周邊日本、韓國、東南亞等國家和區域的可怕增長勢頭下，比較激進和陳年恒定的旅游產品，足以喚起海外尤其是國外旅游者的出游動機。要轉變這種現狀，我實在可從幾個方面著手：首先，財政部要增大對入境旅游營銷經費支出投放，大力宣傳“美麗中國”形象，用旅游展出中國的軟實力，輔助旅游外交的發展。國家層面，新的檢視入境旅游，在出入境人員運送、酒店價格、機票運價方面，簽定對等或者互助協議，政策上向入境旅游彎曲。
其次，就國家的旅游形象宣傳推展而言，應向單一推崇國家級旅游目的地形象，擴展到國家級與區域目的地顧及，在兩者協調發展中，取得中國旅游形象的最大化。像現在，無論紐約時報還是一些大型OTA，都開始通過人氣票選，注目了西南地區。
還有，對入境旅游產品的供給外側進行改革，耕耘、挖出和設計順應當前主流海外客源市場，作好基于社交媒體的新媒體宣傳，用虛擬現實、增強現實等智慧營銷新方法，拓展旅游營銷，讓創意的旅游產品搭乘上智慧的營銷翅膀，喚起海外游客前往中國旅游的動力。再有，國家層面成立適當的行業人才發展基金，試點入境導游的PPP(公私合營模式)平臺，通過外國游客對導游服務的評論和滿意度，對導游展開獎勵。同時，融合當今導游政策放松的現狀，接入未來共享經濟趨勢，融合PPP平臺，必要希望社會人員，在平臺證書和監督下，參予特定的導游服務供給。
讓入境旅游重返服務本質，更佳地為旅游外交奠下旅游層面的服務基礎。
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