概要：本文意圖辨別動漫產業鏈涉及知識點，分析美日韓等國動漫產業鏈的邏輯，探尋我國動漫產業鏈的模式?！ ￡P鍵詞：動漫 產業鏈 模式 動漫產業作為文化產業中最不具活力和最重要的組成部分，目前早已淪為各級政府優先選擇和優先發展的產業之一。中國動漫產業將要沖破大交匯、大撞擊、大融合的序幕，以行業配對和升級造就整體良性發展。
然而，因缺少或自身的‘肝臟’功能不強勁，特別是在是創新和營銷人才嚴重不足，早已淪為制約中國動漫產業發展的關鍵因素，筆者在此糅合美日韓等國動漫產業鏈的經驗，對動漫產業鏈展開演繹，以拓寬思路?！ ? 一、動漫產業鏈內涵 所謂動漫產業鏈，是指以“創新”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為夾住效應——造就系列產品的“研發－生產－出版發行－表演－播映－銷售”的營銷不道德。
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其必要產品：包括動漫圖書，報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等；其間接產品：包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等派生產品的生產和經營?！ ? 二、動漫產業鏈面面觀 一部動漫影視作品的順利，在取得收視率的同時，更加不應是將動漫形象作為一個品牌展開研發并希望擴展其派生產品，如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業、鞋業、文具等等。美國、韓國、日本等國在這方面做到得較為好，比如美國的動漫影視作品《貓和老鼠》風靡一時，它的派生產品家喻戶曉，甚至影響了幾代人；韓國的皮卡丘滲入千家萬戶；日本是世界上僅次于的動漫生產國，動漫已居住于日本娛樂產業的中心地位。
在鋪天蓋地的世界動畫形象中，完全沒哪位動漫讀者或觀眾不告訴鐵臂阿童木、櫻桃小丸子、蠟筆小新等。以日本為事例，動漫產業帶給了三方面的極大商機：一是動漫影片的播映市場商機，其次是動漫產品商機，第三是出口的商機。
廣義的動漫產業實質上已占到日本GDP十多個百分點，有直言--一動了日本經濟的發展。為了強化本國在國際文化中的地位，日本政府十分注目動漫產業，不但將其作為一項最重要的出口產業，而且還作為一種獨立國家的文化來培育。畢業論文網 http://www.lw54.com 鑒于日本政府對動漫產業的推崇，日本已構成更為完備的動漫產業鏈。
從有所不同的角度來看，一般來說動漫產業鏈為：漫圖的創作→圖書出版發行→影視動畫片的生產→電視臺和電影院的播映和首映→音像制品的發售→派生產品開發和營銷，或“漫畫－電視－電影－電玩－玩具”等構成的產業鏈。在眾多日本動漫公司的運作中，往往把動漫產業鏈中的派生產品作為交還成本和賺利潤的最重要手段，而出售給電視臺的動畫片播映權，價格低廉甚至免費。
日本動漫產業鏈如圖所示?！ ∫再|取勝的美國動漫仍然令人欽佩。
美國動漫產業在近百年的發展中，相結合實力雄厚的財力和技術力量，以及完善的市場化的組織力量，一直正處于世界領先地位。整個產業的出口次于計算機產業，產值約2000多億美元。美國動漫產業鏈一般來說使用如下模式：影視動畫片的創作生產→電視臺和電影院的播映和首映→動漫圖書出版發行→音像制品的發售→派生產品開發和營銷。毫無疑問，迪斯尼是美國動漫產業的代名詞，它是美國動漫產業鏈中無法動搖的磐石。
“迪斯尼的各種動畫形象深入人心，影片的順利讓迪斯尼的品牌走人了千家萬戶，為其衍生品奠定了扎實的基礎。迪斯尼除了電影和每日游人如織的主題樂園之外，迪斯尼還享有ESPN和ABC有線電視網等優良資產，這些媒體同時也是迪斯尼公司營銷電影和主題公園的最重要平臺。
另外，在世界各地，還產于著400多家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。迪斯尼公司并不直接參與涉及產品的生產，只是出售人物的肖像權。即使如此，這些形象許可。
依然為迪斯尼帶給了極大的商業利潤。畢業論文網 http://www.lw54.com 韓國動漫產業的飛速發展與其全新的產業鏈是造就的，這一產業鏈與日本動漫產業鏈比起在伸延方向上不一樣。韓國從網絡著手，通過再行研發網絡游戲，隨后再行發售涉及的派生產品，甚至根據游戲角色新的創作漫畫和動漫片。通過這樣一條新路，使韓國的動漫產業很快發展一起，從原本的外來加工一躍淪為世界第三動畫大國。
韓國動漫產業鏈聞右圖： 綜上所述，以動畫片作為傳統產品的媒體廣告宣傳工具，憑借圖書和音像制品的銷售來交還成本，相結合大量的派生產品提供可觀的利潤，這條產業鏈乃是國外動漫產業的盈利模式?！ ∥覈鴦勇a業鏈一般使用“動漫創作－播映－派生產品開發－收益－再生產”的模式，而2009年《喜羊羊》的茁壯，走進了一條環繞作品，打造出一條新的產業鏈，構成如下圖“市場對話－動畫制作－動畫播出－動畫派生產品－消費者”的道路。
“喜羊羊，美羊羊，懶羊羊，沸羊羊……”伴著如此天真而非常簡單的歌，《喜羊羊》動畫電影建構了2009年中國國產電影的第一個奇跡——以600萬元的成本深得近1億元的票房。而且。
這樣的驕人成績是在同期公映的《赤壁》、《奧布萊恩勿擾》等大片，及《雷電狗》、《馬達加斯加2》等好萊塢動畫巨作的圍困中獲得的。這樣的成績讓國內電影界、動漫界人士興奮不已，其主要特點如下： 畢業論文網 http://www.lw54.com 第一、特定收視率人群的長年培育。雖然《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》是09年公映的作品，但是《喜洋洋與灰太狼》的動畫片只不過早在05年就早已登岸中國電視熒屏，至今早已播映了500余集，取得大大小小獎杯無數，頗受小朋友的青睞，可以說道培育了強勁的收視率基礎。
至于電影化，不過是對相同收視率人群的一種有效地資源整合，建構出有可觀的經濟效益，可以說道是水到渠成的事情。在日本，著名動畫片的電影化早已淪為一種廣泛的創收形式，但是，由于中國動畫的低端化，電影化仍然不存在著較為大的風險。這次《喜洋洋與灰太狼》厚積薄發，乘勢順利，給中國動畫產業的電影化奠下了較好的開端，獲取了中國動漫產業另外一種全新的創收模式，為中國動漫更佳更加慢發展獲取了一種全新思路?！ 〉诙?、周邊資源的有效地統合。
《喜洋洋與灰太狼》在創新之初就早已有了動畫周邊資源整合的概念。為了符合玩具商的拒絕，其主要角色無一不是線條非常簡單色塊獨特的形象，在動漫作品中，考慮到了方方面面的拒絕。雖然這樣不會減少一些作品的品質，但是在行業內殘忍的競爭與出局面前，如此行事稱得上一種有效地方式。況且周邊資源的有效地統合本身是十分有一點認同的事情：先期資金的有效地轉往為影片創作減少了大量風險，不但有效地創收，還對影片整體質量的提高起著了最重要起到。
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